Como especialista en Marca Personal, siempre recalco a mis alumnos la importancia de la consistencia. No se trata solo de construir una imagen atractiva, sino de mantenerla a lo largo del tiempo. Piensa en tu Marca Personal como una promesa que haces al mundo. La consistencia es lo que garantiza que cumplas esa promesa día tras día, construyendo confianza y credibilidad en el proceso.
¿Qué significa ser Consistente con tu Marca Personal?
Consistencia implica la repetición constante de comportamientos y mensajes a lo largo del tiempo. No basta con ser coherente en una sola ocasión; debes mantener esa coherencia de manera regular para construir una reputación sólida.
Imagina que un día te presentas como un experto en marketing digital innovador y al día siguiente como un defensor de las estrategias tradicionales. Esta incongruencia genera confusión y desconfianza.
Beneficios de la Consistencia
La coherencia genera confianza y credibilidad. La consistencia en tu Marca Personal consigue que la gente sepa qué esperar de ti, y esto es básico para establecer relaciones de confianza. Una Marca Personal inconsistente o incoherente genera dudas y desconfianza, lo que puede perjudicar gravemente tu carrera o negocio.
La consistencia atrae más personas y facilita que tu marca sea reconocida y recordada. Al ser consistente, te conviertes en un punto de referencia en tu sector. La gente te identifica con ciertos valores, habilidades y conocimientos. Esto te hace destacar entre la multitud y te posiciona como un referente en tu campo.
La consistencia refuerza tu reputación si tu mensaje es claro y uniforme a lo largo del tiempo. Si siempre te presentas como un profesional comprometido con la excelencia, cada proyecto que realices debe reflejar esa promesa.
Claves para una Consistencia impecable
La consistencia es un rasgo distintivo de una Marca Personal fuerte. La coherencia entre lo que dices y haces es clave para construir una Marca Personal sólida. Cada proyecto o interacción debe reflejar tu compromiso y tus valores.
La consistencia de tu Marca Personal requiere autoconocimiento, disciplina y un enfoque estratégico. Debes ser consciente de cómo te presentas en diferentes contextos, desde tus interacciones en redes sociales hasta tu comportamiento en el lugar de trabajo, y asegurarte de que todos estos aspectos reflejen de manera uniforme los valores y habilidades que deseas proyectar.
Tu Marca Personal no se basa en una actuación única, es un viaje de por vida. La Marca Personal sólida se asocia al comportamiento consistente y viceversa. Cuanto más frecuente es un comportamiento, más incrustado está en la marca. Las personas confían en ti porque saben qué esperar. Si te desvías mucho de esos comportamientos, será evidente, y deberás estar preparado para explicar el porqué. A nadie le gusta tratar con alguien que hoy parece una gran persona y mañana se convierte en su gemelo malvado.
No puedes encender y apagar tu marca como si fuera un interruptor de luz. Aunque la primera impresión que generas es crucial para establecer una percepción, debes seguir gestionando tu marca y cómo te ven los demás a través de un comportamiento constante y auténtico. Si prometes compromiso y calidad, cada proyecto debe demostrarlo.
Tu Marca Personal debe ser atemporal. Una buena marca siempre puede soportar la prueba del tiempo. Una Marca Personal sólida puede sobrevivir a lo largo del tiempo sin tener que cambiar demasiado el mensaje central. Tus acciones deben reflejar tus valores y objetivos transmitiendo un mensaje claro y uniforme.
Coherencia significa que tus acciones, palabras y comportamientos están alineados con tus valores, creencias y objetivos. No se trata solo de lo que dices, sino de cómo lo demuestras en tu día a día. Una gran Marca Personal requiere tiempo, esfuerzo y, sobre todo, consistencia en tu contenido y estilo.
Consejos para mantener la Consistencia
- Crea un contenido, ya sea escrito, visual o de audio, coherente en estilo y calidad. Descarta lo que no potencie o afiance tu Marca Personal.
- Evita involucrarte en acciones que diluyan tu Marca Personal. Evita cualquier tipo de engaño sobre lo que ofreces al promocionar tu marca, eso es letal. Es mejor ser honesto y expresar claramente lo que tu producto o servicio promete.
- Evita hablar de cosas que no aportan nada a tu marca. Cuando te comuniques, alinea tu mensaje con lo que representa tu marca y deja fuera términos confusos o innecesarios. Asegúrate de que tus mensajes sean coherentes y trabajen siempre a favor de construir una marca fuerte.
- Evita las palabras o frases de moda que aparecen hoy, pero que podrían desaparecer mañana.
- Mantén constantes los elementos visuales de tu Marca (logos, colores, fuentes…). Asegúrate de que los elementos de tu marca visual, como los logotipos y los esquemas de color, se mantengan constantes en todas las plataformas.
- Mantén la consistencia de tu Marca Personal en Internet. Desde tu avatar hasta tu foto de perfil, tu blog, tus redes sociales e incluso tus textos en cualquier rincón de internet, necesitas una marca coherente. Mucha gente falla en esto porque se lanza a promocionar su marca sin antes planificar una estrategia sólida.
- Mantén la misma consistencia tanto en Internet como en el “mundo real”. Tu Marca Personal real y virtual deben coincidir. Igual que te esfuerzas en establecer contactos en Internet y construir tu marca en La Red, esfuerzate también para construirla en el “mundo real”. Tu personalidad en Internet debe ser la misma lejos de la pantalla del ordenador.
- No tengas miedo de mostrar tu auténtico yo en lo que publicas y cómo lo comunicas. Así es como las personas se conectarán contigo de verdad. Puede que pienses que la coherencia no es tan importante para crear una presencia en línea o atraer seguidores en redes como Twitter o Facebook, pero te equivocas. Ser consistente en tu contenido y tu voz es esencial si quieres formar una audiencia que disfrute lo que ve cada vez que entra a tu página, tu feed o tu timeline.
- Refleja tus pasiones y valores en todas tus comunicaciones (redes sociales, sitio web, contenido). Asegúrate de que todos los aspectos de tu marca (desde tu presencia en redes sociales hasta tu estilo de comunicación) sean coherentes con tus valores y objetivos.
- Utiliza las imágenes (o similares) en todo los canales de Marketing Personal. Usa la misma foto para tu avatar en LinkedIn, Facebook, tu blog o tu web personal. Si estás empezando y usas fotos diferentes, corres el riesgo de desconectar a la gente o de que se olviden de quién eres, lo que dificulta que asocien tu nombre con tu marca.
- Utiliza un eslogan, nombre, imagen y biografía idénticos (o muy similares) en todos tus canales. Asegúrate de que tu eslogan, nombre, imagen y biografía sean prácticamente idénticos en tu blog, publicaciones como invitado y perfiles en redes sociales. No puedes dejar esto al azar: si usas diferentes intereses, experiencias laborales o niveles de educación según la red social, vas a confundir a quienes te ven y será más difícil que te recuerden.
- Ten un estilo de escritura consistente y reconocible. Tanto si escribes con un tono formal o informal, humorístico o serio, mantén ese estilo en todas tus comunicaciones.
Vive y respira tu Marca Personal
Te propongo un ejercicio para integrar la consistencia en tu día a día: vive y respira tu Marca Personal. Analízate durante un par de semanas. Cuestiona todo lo que haces, cada herramienta que usas, cada artículo de ropa que vistes. ¿Son consistentes con tu marca? ¿Tienes un teléfono de última generación pero utilizas un calendario impreso o una lista de tareas escritas a mano? ¿Llevas un maletín o una mochila? ¿Usas un Mont Blanc o un Bic? Acostúmbrate a vivir en una reflexión constante. Es una herramienta que le ayudará a mantener su marca clara, consistente y constante. Si todo lo que haces refleja tu Marca Personal y es coherente con ella, mejora tu credibilidad.
