Salish Matter tiene apenas 15 años, y a tan tierna edad arrasa no solo en las redes sociales que la catapultaron primigeniamente a la fama sino también en el mundo real, donde la jovencísima influencer ha debutado como empresaria al frente de una marca cosmética de nueva hornada: Sincerely Yours.
La creadora de contenido, oriunda de Estados Unidos, ha sido noticia en los últimos días allende los mares porque durante la presentación de su firma de «skincare» en un centro comercial de Nueva Jersey logró congregar a nada más y nada menos que 87.000 personas.
Esta cifra, ya de por sí abultada, cobra aún relevancia si tenemos en cuenta que MrBeast, el que tiene la vitola de ser el youtuber con más suscriptores en todo el mundo, atrajo a «sólo» 10.000 fans cuando inauguró hace tres años en idéntico centro comercial el primer restaurante físico de su cadena de hamburgueserías MrBeast Burger.
Salish Matter debe en realidad su arrolladora fama a su padre, el fotógrafo Jordan Matter, cuyo canal en YouTube fue el primer escaparate público de la joven creadora de contenido. En este canal en YoTube Jordan Matter comenzó compartiendo contenido relacionado con la fotografía, pero poco a poco fue cediendo más protagonismo en su hija Salish, que por aquel entonces tenía sólo 10 años.
Actualmente Salish Matter es la gran protagonista de los vídeos subidos por su padre a YouTube, donde triunfan contenidos como «One of these 20 boys has a secret crush on my daughter» (cuyo título recuerda inevitablemente a los «reality shows» de MTV), «My daugther’s first day of high school» o «Surprising my daughter with a dream vacation».
Las redes sociales son los cimientos sobre los cuales Salish Matter podría acabar construyendo un auténtico emporio
Aun cuando el contenido del canal de Jordan Matter en YouTube puede resultar a bote pronto tan extraño como inquietante, lo que cierto es que él y su hija Salish acumulan en la famosa plataforma de vídeo más de 32 millones de suscriptores. La joven ha debutado posteriormente en solitario en Instagram, donde tiene a 4,5 millones de «followers» a su vera, y también en YouTube, donde cuenta con más de 3 millones de suscriptores.
Los millones de fans que siguen las andanzas de Salish Matter en las redes sociales han hecho posible su puesta de largo como empresaria al frente de la firma cosmética Sincerely Yours, cuya CEO es una veterana ejecutiva del ramo de los bienes de consumo que dirigió previamente una compañía vendida posteriormente a Procter & Gamble (P&G).
El dinero necesario para el lanzamiento de Sincerely Yours, que está teniendo muchísimo tirón entre los más jóvenes, provino de empresas de empresas de capital de riesgo que invirtieron previamente en exitosas marcas como Oatly y Olipop. Que la firma de cosmética de Salish Matter tiene efectivamente muchísimo potencial lo demuestra que su primer partner de distribución sea nada más y nada menos que Sephora, la cadena de tiendas de belleza del conglomerado francés del lujo LVMH. Fue precisamente en un establecimiento de Sephora sito en el centro comercial American Dream de Nueva Jersey donde Salish Matter logró sacar los colores hace unos días al mismísimo MrBeast.
